welcome hg 皇冠传统版 welcome hg 皇冠传统版 welcome hg 皇冠传统版

2022北京冬奥会品牌营销案例(一)

核心提示

2022年北京冬奥会已于2月4日拉开帷幕,随着竞争越来越激烈,品牌之间的营销之争也达到了高潮。5G技术的快速发展、北京第二次举办奥运会、如何推动中国冰雪产业升级,都为今年的奥运营销提出了更多新命题。展望2022年北京冬奥会,品牌营销会有哪些新变化和新趋势?数据园将带领您从热门案例中寻找答案。

安踏

安踏一直是国家队的合作伙伴。2022年北京冬奥会,安踏也是官方运动服饰赞助商。2021年10月26日,冬奥会正式进入倒计时100天。安踏借此机会发布了三套冬奥会制服,专为奥运工作人员、技术官员和志愿者设计。设计灵感来自中国传统山水画和长城冬季的雪景。.

服装结合了功能性、种族性和艺术性。考虑到冬季保暖的需要,该系列服装采用了石墨烯、保暖棉、超级羽绒等特殊材质,不仅高效蓄热,还防水防皱。在颜色的选择上有更多的变化。工作人员和技术人员的着装以红、白、黑为主,志愿者则以天蓝色和白色为主。事实上,早在去年,安踏就签下了顾爱玲、吴大京等运动员,以及王一博、白敬亭等偶像明星。从服装设计到明星代言再到品牌战略2022冬奥会宣传片8分钟,可以说,围绕北京冬奥会,安踏完成了全流程定向营销布局。

2022冬奥会宣传片8分钟_2022冬奥会会隆重吗_2022申冬奥全程录像

2022冬奥会会隆重吗_2022冬奥会宣传片8分钟_2022申冬奥全程录像

中国移动首次进军元界

2018年平昌冬奥会,5G技术的亮相成为最大亮点。2022年北京冬奥会,5G技术将加速应用,覆盖更多场景,如无人驾驶班车、VR即时图传、赛事转播等。今年10月,中国移动与总局冰雪中心合作体育网召开5G主题云发布会,宣布“中国移动5G冰雪战队”诞生。凭借顾爱玲、徐梦韬、隋文静、韩聪、任紫薇5位世界冠军的影响力,成功吸引了大众的目光。

此外,整个发布会最抢眼的当属中国移动首次推出的Metahuman(超现实数字人)。在元界概念大行其道的当下,这个名叫Meet GU的虚拟人,聪明睿智的人,帮助品牌摆脱了“交通运营商”的形象。Meet GU是以滑雪运动员顾爱玲的形象为蓝本,未来将用于冰雪运动的推广。用户还可以与他们进行身临其境的实时互动,通过手机屏幕与Meet GU进行交流。

2022冬奥会会隆重吗_2022申冬奥全程录像_2022冬奥会宣传片8分钟

2022冬奥会宣传片8分钟_2022冬奥会会隆重吗_2022申冬奥全程录像

2022申冬奥全程录像_2022冬奥会会隆重吗_2022冬奥会宣传片8分钟

伊利宣传片《百日见》

2021年10月26日,作为2022年冬奥会倒计时100天,伊利发布了《100天见》宣传片,拉开了品牌冬奥营销的序幕。

影片以“100天”为主题,讲述了女主李福来在实现目标的过程中所见所闻的故事。她用自己的视角展现了普通人的日常生活,比如参加六年级考试的学生、参加专业冰壶比赛的厨师和滑雪板的超市员工等等,都把倒计时100天当作切口营造全民参与的氛围,将奥运的拼搏精神传递给大家。

2022冬奥会宣传片8分钟_2022申冬奥全程录像_2022冬奥会会隆重吗

2022申冬奥全程录像_2022冬奥会宣传片8分钟_2022冬奥会会隆重吗

2022冬奥会会隆重吗_2022申冬奥全程录像_2022冬奥会宣传片8分钟

2022申冬奥全程录像_2022冬奥会宣传片8分钟_2022冬奥会会隆重吗

小红书纪录片短片《冰冻的新生儿》

同样在10月,小红书还发布了冬奥纪实短片《冰雪重生》,讲述了60后、80后、95后三代人的奥运故事。曾经的冰球少年曲征,在告别赛场30年后,创办了一支老年冰球队,继续他对冰球的热爱;1980年代出生的小伙子蔡琴北,从小就在什刹海体校学习网球。成为 2008 年奥运会的志愿者。现在,作为一名电影人,蔡琴北有机会拍摄一部关于冬奥会的短片。张贝尔的母亲出生于1997年,是一名国际裁判。她在体育氛围中长大。一套奥运奖牌纪念册,在她心中种下了奥林匹克情结。今年,张贝尔研究生毕业,终于如愿成为了冬奥会。实习生。通过这部短片,小红书旨在展示冰雪运动健康积极的生活方式,吸引除专业运动员外的广大公众广泛参与。

2022冬奥会会隆重吗_2022冬奥会宣传片8分钟_2022申冬奥全程录像

2022冬奥会宣传片8分钟_2022冬奥会会隆重吗_2022申冬奥全程录像

2022冬奥会会隆重吗_2022申冬奥全程录像_2022冬奥会宣传片8分钟

2022申冬奥全程录像_2022冬奥会会隆重吗_2022冬奥会宣传片8分钟

别克主题短片《不一样》

别克携手辛世祥推出话题短片《不一样》,聚焦前冬奥会冠军、中国花样滑冰队主教练赵宏博。影片回顾了他和搭档申雪在双人滑中的亮点,也展现了新一代年轻花样滑冰运动员在疫情下的训练状态,符合冬奥会的讨论。

2022冬奥会会隆重吗_2022申冬奥全程录像_2022冬奥会宣传片8分钟

2022申冬奥全程录像_2022冬奥会会隆重吗_2022冬奥会宣传片8分钟

2022冬奥会会隆重吗_2022申冬奥全程录像_2022冬奥会宣传片8分钟

2022申冬奥全程录像_2022冬奥会宣传片8分钟_2022冬奥会会隆重吗

阿里x易烊千玺《冰雪之约》

作为巨头,阿里巴巴自然不会错过冬奥会这个营销节点。品牌于去年10月出品微电影《冰雪之约》2022冬奥会宣传片8分钟,由丁胜执导,易烊千玺、滑雪选手顾爱玲主演。

易烊千玺可以说是新生代最受追捧的偶像了,尤其是近两年,出演了《青春有你》、《送你一点》等一系列高颜值的代表作《红花》、《长津湖》等,也让他成为难得的实力与流量兼具的年轻演员。在这部微电影中,易烊千玺饰演的冒险小子看到了史前人滑雪的岩画。新疆阿勒泰山洞,结识滑雪女孩顾爱玲,开始了一次穿越之旅,从阿勒泰到喀纳斯,再到呼伦贝尔,感受冰雪带来的快乐。最后,登上慕田峪长城,二人共同举起火炬,迎接2022年北京冬奥会的到来。阿里巴巴希望借助易烊千玺的影响力,吸引更多年轻人关注冬奥会。

2022申冬奥全程录像_2022冬奥会宣传片8分钟_2022冬奥会会隆重吗

2022冬奥会宣传片8分钟_2022冬奥会会隆重吗_2022申冬奥全程录像

2022冬奥会会隆重吗_2022冬奥会宣传片8分钟_2022申冬奥全程录像

2022申冬奥全程录像_2022冬奥会宣传片8分钟_2022冬奥会会隆重吗

签证“冬奥有她”

2020年,维萨与中国妇女发展基金会共同发起“冬奥与她”计划,旨在帮助女性实现自我成长和提升。2021年,品牌将推出“有她的冬奥会”系列短片。第一篇讲述了北京延庆郭春平的创业故事,第二篇记录了运动员石小磊退役后经营健身房的故事。通过这一系列的真实故事,Visa希望越来越多的女性能够追求自己的梦想,发现自己的价值。

2022冬奥会宣传片8分钟_2022冬奥会会隆重吗_2022申冬奥全程录像

2022申冬奥全程录像_2022冬奥会会隆重吗_2022冬奥会宣传片8分钟

2022冬奥会宣传片8分钟_2022申冬奥全程录像_2022冬奥会会隆重吗

2022冬奥会宣传片8分钟_2022冬奥会会隆重吗_2022申冬奥全程录像

Datapark总结

与火热的夏季奥运会相比,每届冬奥会的体量和关注度似乎都要小一些,但随着近两年冰雪运动的逐渐发展,其独特的气质吸引了众多观众。也成为品牌竞争的营销战场。不难看出,邀请明星和运动员代言仍然是品牌吸引消费者注意力的最有效方式之一,对提升品牌知名度也有立竿见影的效果。另一方面,随着5G技术的大规模应用,数字技术也成为品牌营销的重要元素。此外,内容营销仍然是品牌的有力武器,尤其是在社交媒体发挥重要作用的今天,

阅读文章后,如果您有任何意见或问题,请加入我们的设计交流群。

(加群时请备注“专业方向”,方便群主审核)

\\您可能还感兴趣的文章\\

2022冬奥会宣传片8分钟_2022申冬奥全程录像_2022冬奥会会隆重吗

△2022品牌春节营销:微电影的建立与突破(二)

2022申冬奥全程录像_2022冬奥会会隆重吗_2022冬奥会宣传片8分钟

△2022品牌春节营销:微电影的建立与突破(一)

2022冬奥会宣传片8分钟_2022冬奥会会隆重吗_2022申冬奥全程录像

△2022品牌春节营销:聚焦可持续发展与冬奥会