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疫情之下,欧洲杯仍是“货王”

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▎从流量到销量,欧洲杯打造了今夏的火爆风格。

虽为时已晚,但2020年欧洲杯已经一扫全球疫情的阴霾。将于2021年亮相的“2020欧洲杯”,被认为是载入足球史上具有特殊历史意义的一场——是疫情后的首场泛欧国家队比赛,也是全球首场“现象级消费” “疫情以来。2020年欧锦赛的口号“架起桥梁”也被赋予了新的含义:除了连接欧洲之外,它象征着球迷们在被迫隔离一年后,终于登上了足球的顶峰。

根据 ESPN 和 ABC 的数据,与 2016 年相比,2020 年欧洲杯小组赛第一周的收视率增加了 12%。在法国,法德小组赛的收视率创下了 2018 年世界杯后的记录,超过 15百万人观看比赛(不包括酒吧和餐厅等公共场所)。甚至预计,中国观看2020年欧洲杯的人数将超过20亿。欧洲杯的到来,不仅是球迷的狂欢,更是全民消费的盛宴。

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在中国,欧洲杯“撞上”6.18。巨大的流量,为各大商家掀起了新一轮的消费热潮。天猫618期间,各队球衣销量同比增长18倍;京东今年在 618 卖啤酒。可填满12个足球场,小龙虾销量环比增长130%以上。在欧洲杯的官方赞助商中,唯一一家中国家电企业海信,在京东开场前15分钟就成交额超亿元。,海信U7、U8系列电视累计销量同比增长205.4%。从2016年欧洲杯到2018年世界杯再到2020年欧洲杯,海信连续赞助世界顶级体育赛事,销售品牌翻番。顶级资源营销背后,品牌、人才、研发、制造、管理全方位国际化。海信坚定实施国际化战略15年,从体育营销中获益良多,为中国品牌出海提供了“海信样本”。

从流量到销量,欧冠造就今夏爆款

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尽管本届欧洲杯经历了一年的延期、规则的微调、场地的调整,但作为疫情后最大的赛事,欧洲杯已经拉开了体育新一年的序幕。欧足联数据显示,欧洲杯转播商共计137家,覆盖全球229个国家和地区,约有18-2亿人观看了比赛。预计整个赛程的观众人数相当于36-40名超级碗观众、7个赛季F1观众、3个赛季英超观众。尽管疫情仍让世界处于戒备状态,但欧锦赛仍是今年的焦点。自欧洲杯开幕以来,话题就一直在不断。每天仅小组赛就占据了很多微博热搜:小组赛最后一晚打进18球,16强淘汰赛确定。龙……这让埃里克森突然倒地、C罗拒绝与可乐同框、希克神仙球等欧洲杯讨论达到顶峰。城市普遍采取限制体育场开放容量的做法,这意味着能够到体育场观看比赛的球迷更加有限。因此,在家看电视,或者终于摆脱孤立,在酒吧餐厅的大屏幕上沉浸在足球的世界里……这些在今年显得特别有仪式感和意义。这使得在埃里克森突然倒地、C罗拒绝与可乐同框、希克神仙球等之后,欧洲杯的讨论达到了顶峰。受疫情影响,主办城市的场馆普遍采用限制场馆开放容量的做法,意味着能够到场馆观看比赛的球迷更加有限。因此,在家看电视,或者终于摆脱孤立,在酒吧餐厅的大屏幕上沉浸在足球的世界里……这些在今年显得特别有仪式感和意义。这使得在埃里克森突然倒地、C罗拒绝与可乐同框、希克神仙球等之后,欧洲杯的讨论达到了顶峰。受疫情影响,主办城市的场馆普遍采用限制场馆开放容量的做法,意味着能够到场馆观看比赛的球迷更加有限。因此,在家看电视,或者终于摆脱孤立,在酒吧餐厅的大屏幕上沉浸在足球的世界里……这些在今年显得特别有仪式感和意义。主办城市的场馆普遍采取了限制场馆开放容量的做法,这意味着能够到场馆观看比赛的球迷更加有限。因此,在家看电视抖音怎么申请世界杯转播,或者终于摆脱孤立,在酒吧餐厅的大屏幕上沉浸在足球的世界里……这些在今年显得特别有仪式感和意义。主办城市的场馆普遍采取了限制场馆开放容量的做法,这意味着能够到场馆观看比赛的球迷更加有限。因此,在家看电视,或者终于摆脱孤立,在酒吧餐厅的大屏幕上沉浸在足球的世界里……这些在今年显得特别有仪式感和意义。

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本届欧洲杯官方合作伙伴抖音是此次狂欢的主战场。欧洲杯官方抖音账号“欧联杯”已进入抖音分享幕后花絮、明星球队动态及欧洲杯相关精彩视频等;《咪咕欧洲杯》拥有近90万粉丝,欧联杯发布的C罗领导风格获得近40万点赞,欧洲杯内容越来越贴近消费者,为短视频平台带来更多用户和活跃度。除了“内容消费”,每场比赛都是带动“体力消费”的最佳窗口期,今年的欧洲杯也是如此​​。在中国,6月18日,欧洲杯“偶遇” 在天猫、京东等各个平台掀起了一波消费热潮。家电也受益匪浅。作为欧洲杯官方赞助商中唯一一家中国家电企业,海信在京东618前15分钟的营业额就突破了1亿。在全球范围内,海信展现出全球号召力——海信60周年定制电视U7在国内全渠道销量同比增长近30%;在海外市场,海信电视U7、U8系列电视销量同比增长143.1%。%,在欧洲杯核心五国(英格兰、法国、德国、意大利和西班牙)的营销主战场,累计销售额同比增长205.4%。这样的成就来之不易。要知道,彩电行业在整个618时期都面临着增长压力。奥维云网数据显示,2021年618期间,彩线销量同比下降19.6%,销量同比增长25.7%。高端大屏成为品牌竞争的关键。欧洲杯显然是高端跨界的典范。以此为契机,海信电视不仅助力国内市场升级壮大,还赢得了臭名昭著的欧洲“难”市场。海信集团董事长周厚健曾说过,“如果不成为欧美日的知名品牌,就不会成为世界知名品牌。” 欧洲杯,“货王”,是海信的绝佳推手 的产品和品牌建立全球影响力。大赛助推旗舰迭代 为大屏消费新趋势定调

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国际重量级体育赛事向来是家电品牌的必去之地,不仅因为赛事的高端规格,更因为顶级赛事在屏幕上的呈现对音视频质量技术的处理要求更加严格。只有拥有最强技术基因的品牌才能匹配顶级赛事的价值。这与海信电视的理念不谋而合,而坚持以卓越体验和临场感的旗舰产品打动消费者,是海信电视一直获得认可的重要原因。海信此次在世界顶级足球场上火爆的U7产品,背后的技术支撑就是海信电视独创的ULED技术。

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ULED即Ultra LED,是海信电视经过7年研发向行业推广的中国自主显示技术。你可以把它理解为终极的光影。通过分区控制电视的背光系统,可以实现更高的亮度、对比度、色彩准确度和更细腻的画面表现。体现在日常生活中,画面变换的时候,比如从白天到黑夜,如何保持自然过渡,如何区分明暗,在暗处看清细节,是非常重要的。海信电视的ULED技术,就是通过极致分割和自主研发的画质芯片,组成一双“魔手”,可以对光影进行细节控制和调节,实现电视画质的飞跃。多分区背光控制也成为了全球高端液晶电视的标准。ULED技术在研发初期得到了国家发改委项目和工信部重大创新项目的支持。截至目前,海信ULED产品累计申请专利866项,获得国内授权专利380项,国际授权专利66项,其中包括欧美专利授权,打破了以往重大显示技术创新由国外公司主导的局面. 自3月正式上市以来,U7G系列就已经成为海内外爆款。根据奥维云的数据,在3月电视线下零售市场新品零售额综合排名中,海信电视U7新品系列三款进入畅销榜前十。事实上,在欧洲杯开幕前,球迷们就不断在社交网络上发布他们的新看球装备——海信电视U7。最搞笑的是英国的Roland Hall,他在YouTube上分享了自己看球的“新装备”:一台65英寸的海信U7。他11岁的儿子躺在电视机旁边,小腿伸得笔直,跟电视盒子一样长。幽默风趣的罗兰厅表示,海信U7不仅拥有大尺寸大屏带来的沉浸感,还有一键直接遥控等非常人性化的设计。三款海信电视U7新品系列进入畅销榜前十。事实上,在欧洲杯开幕前,球迷们就不断在社交网络上发布他们的新看球装备——海信电视U7。最搞笑的是英国的Roland Hall,他在YouTube上分享了自己看球的“新装备”:一台65英寸的海信U7。他11岁的儿子躺在电视机旁边,小腿伸得笔直,跟电视盒子一样长。幽默风趣的罗兰厅表示,海信U7不仅拥有大尺寸大屏带来的沉浸感,还有一键直接遥控等非常人性化的设计。三款海信电视U7新品系列进入畅销榜前十。事实上,在欧洲杯开幕前抖音怎么申请世界杯转播,球迷们就不断在社交网络上发布他们的新看球装备——海信电视U7。最搞笑的是英国的Roland Hall,他在YouTube上分享了自己看球的“新装备”:一台65英寸的海信U7。他11岁的儿子躺在电视机旁边,小腿伸得笔直,跟电视盒子一样长。幽默风趣的罗兰厅表示,海信U7不仅拥有大尺寸大屏带来的沉浸感,还有一键直接遥控等非常人性化的设计。最搞笑的是英国的Roland Hall,他在YouTube上分享了自己看球的“新装备”:一台65英寸的海信U7。他11岁的儿子躺在电视机旁边,小腿伸得笔直,跟电视盒子一样长。幽默风趣的罗兰厅表示,海信U7不仅拥有大尺寸大屏带来的沉浸感,还有一键直接遥控等非常人性化的设计。最搞笑的是英国的Roland Hall,他在YouTube上分享了自己看球的“新装备”:一台65英寸的海信U7。他11岁的儿子躺在电视机旁边,小腿伸得笔直,跟电视盒子一样长。幽默风趣的罗兰厅表示,海信U7不仅拥有大尺寸大屏带来的沉浸感,还有一键直接遥控等非常人性化的设计。

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对于职业体育记者和评论员来说,电视看足球比赛的要求非常高。不仅画质要清晰无拖影,音质也要足够好,让人有身临其境的感觉。称其为最佳观战神器。海信电视U7G系列全系搭载海信自主研发的全新新芯U+超画质芯片,以及增强版的100级全阵列动态背光。画面的色彩还原、亮度和透明度都达到了一个新的水平。全球监测和数据分析公司尼尔森发布的一份体育迷研究报告显示,体育营销已经成为消费者、运动和品牌已经习以为常的方式。70%以上的消费者会感受到与赞助品牌的亲密感,消费者接受度高。作为欧洲杯的官方赞助商,海信近年来在比赛中的产品迭代可以说是最为活跃的。海信始终牢牢把握自身品牌战略和国际化战略,将稀缺的赞助资源与核心产品叠加,释放最大效益。

也正是这种投入和成就,让世界看到了中国品牌,展示了更高端、更成熟的品牌和技术。

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今年3月,海信为欧洲杯60周年发布了全新矩阵定制电视U7G系列,将大家熟悉的HDR概念升级为更极致的XDR(极限动态范围)。以U7G-PRO为例,它是全球首款ULED XDR电视,也是海信ULED技术重磅升级后的旗舰产品,动态范围是普通电视的5倍,代表了4K电视的最高水平世界。大屏幕电视的优势进一步扩大,实现画面更通透、色彩更逼真、立体画质表现更佳。通过独特的画质芯片超频算法,海信U7G-PRO实现了电视从未达到的144HZ高刷新率。U7G-PRO是一款性能卓越的影院级电视和游戏电视。凭借产品的出色性能,海信电视U7G全系列产品均通过IMAX Enhanced认证,具备顶级在线源优化能力。不仅如此,全新U7G系列还在欧洲杯开赛前推出了“超级球迷模式”,支持AI观球、画中画等十余种观球模式,让球迷享受一场更丰富的观看体验。. 这是海信在大屏消费市场对品牌、技术和产品提出新要求后,最好的回应和终极引领。6月1日至6月18日,海信电视U7系列产品线上销售环比增长515%。由U7驱动,海信' s 在线 ULED 电视销售额同比增长 73%。海信ULED游戏电视半小时内售罄,销量同比增长近6倍。这证明消费者认可更高端的品牌、更极致的技术、更用心的产品。与世界级赛事共舞,企业出海的“海信样本”

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这不是海信第一次利用世界大赛来实现销量和品牌的双重提升。从澳网、德甲沙尔克04足球队,到NASCAR赛车和F1红牛队,海信一直在尝试体育营销,从2016年开始,更受足球赛事欢迎——成为2016年欧洲杯, 2018俄罗斯世界杯、2021欧洲杯、2022卡塔尔世界杯的顶级赞助商。如此大规模的世界级赞助活动,极大地帮助了海信在海外提升品牌知名度和公信力。今年,海信海外自主品牌营收占比将超过80%。从2006年的不到10%到现在的80%以上,海信走的是“造船出海”——坚持自有品牌出海最艰难的一条路,越来越广泛。“从2016年欧洲杯到2018年世界杯再到2020年欧洲杯,连续赞助世界顶级体育赛事在中国企业中是史无前例的。这种坚持赞助世界顶级体育赛事到底的做法,表达了海信坚持做自己的“自主品牌,成为全球品牌。顶级品牌的坚定决心。” 海信集团总裁贾少谦说。2016年欧锦赛后的2017年,根据全球知名市场研究机构IHS的数据,2017年第二季度海信电视的平均尺寸达到47.9英寸,在全球超越三星和索尼。近年来,尽管全球彩电行业市场疲软,但海信电视在海外一直呈现逆势增长的态势。海外,海信电视主要聚焦高端市场和自有品牌。借助体育营销,不断赞助欧洲杯、世界杯等顶级赛事,大大缩短了海外消费者了解海信的时间,全球知名度迅速提升。增加。

IHS数据显示,2020年全球出货量同比仅增长1.1%,而海信电视全球出货量同比增长15.7%;在全球出货量同比负增长的情况下,海信电视全球出货量增长8.6%。在中国国际出版署发布的2020年《全球中国国家形象调查报告》中,海信连续六年成为海外民众最熟悉的十大中国品牌。据《BrandZ中国海外品牌50强报告》显示,海信连续五年入选榜单,一直位居前10位,2021年将位居家电行业榜单第一名。体现在财报数据中:2020年,海信集团“ 营业收入1411亿元,利润总额102亿元,海外收入549亿元,占比近40%。2021年一季度数据显示,海信海外营收占比已超过42%。“中国品牌的思维不应该局限于产品发布,而应该更多地考虑建立一个全面的品牌形象。” 全球最大的传播集团WPP的高管大卫罗斯曾说过:海信海外战略的成功是体育营销的关键。前哨是“面子”。顶级资源营销的背后,是品牌、人才、研发、制造、管理的全方位国际化。体育营销的“面子”推动“梨子”全面升级。, 加速海信迈向世界级企业的道路。2006年提出国际化战略的海信,经过15年的布局,找到了一条逐渐清晰的道路,成为了新的标杆和旗帜。现在品牌出海已经成为热潮,越来越多的企业开始放眼世界,海信的出海之道也将为后来者提供更多的借鉴。

(本文首发于钛媒体App,作者|科技指南北)