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海信电视2018俄罗斯世界杯大放异彩,但真正的大赢家是华帝

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距离国足上一次进入世界杯小组赛已经16年了。但正如网友所说:“除了国足没有去俄罗斯,中国赞助商、球迷、呜呜祖拉、啤酒小龙虾都去了俄罗斯,连比赛用的球都是中国制造的。”

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相比国足的寂寞,海信作为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商,更是熠熠生辉。球场四周的广告牌,电视转播记分牌下方的广告位,甚至门票都印有海信的名字。以至于小组赛的几场昏昏欲睡的比赛,感觉就像在看中超。

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获得如此多的曝光必然会花费很多。据了解,海信为了成为世界杯的官方赞助商,总共花费了约1亿美元。当然,如果看目前的效果,花的钱一点也没有错。

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自6月赛事正式开赛以来,海信电视在俄罗斯本土销量呈现爆发式增长。半个月内海信2018世界杯电视u7,销售额飙升近300%,创历史新高。这使得海信无论准备得多么充分,仍要紧急通过中欧班列将一批55英寸和65英寸4K电视从山东临沂运往俄罗斯,以保障俄罗斯市场的供应。

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早在5月比赛开始前,就有消息称,在俄罗斯当地最大的家电商城内,就连2018年新款海信电视的样机也被俄罗斯人抬回家了。

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海信电视在俄罗斯的受欢迎程度可见一斑。随着本周末世界杯的最后两场决赛,相信海信的品牌知名度和关注度将进一步提升。

根据CMM 2018年6月的市场数据,海信电视的销售份额创下20.16%的历史新高。“突破20%”是主导品牌跨越到强势品牌的重要里程碑。

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从75英寸大屏电视的销售份额来看,海信电视超过索尼电视29.67%,接近市场销量的三分之一。

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可以看出,在彩电市场普遍低迷的2018年上半年,海信电视不仅通过“世界杯”牌在国内市场表现出色,而且在海外市场站稳脚跟,留下了给全世界的粉丝留下了深刻的印象。印象中,这为海信电视品牌未来的海外拓展打下了坚实的基础。

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虽然国足短期内不太可能在世界杯上有亮眼的表现,但这支“中国队”的表现,依然值得我们为中国电视品牌走出国门,收获丰收点赞。 . .

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昨晚世界杯决赛前夕,海信电视在莫斯科音乐厅召开全球客户大会,推出5376区ULED电视——海信U9D电视,打破电视画质世界纪录。

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它与海信不同,后者是世界杯的高调官方赞助商。华帝在世界杯开赛前只公布了一条看似笑话的消息,那就是“法国夺冠,华帝将全额退款”。

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由于世界杯还未开赛,德国、巴西等老牌球队成为关注的焦点,一条主要关注法国队的新闻似乎被忽略了。而仅仅一个月后才产生的赌“夺冠”的结果,被视为笑话。仅仅因为Vantage在今年3月初签约法国国足成为官方合作伙伴,人们还以为这只是一个普通的营销广告。

然而海信2018世界杯电视u7,随着世界杯比赛的进行,这个月初还是个“笑话”的广告很快就被球迷挖了出来。法国队淘汰阿根廷进入八强,击败乌拉圭进入八强,击败比利时杀入决赛……一场又一场,法国队离冠军越来越近。此时,华帝还在为北京经销商的逃跑和股价的暴跌而烦恼。然而,当北京时间7月16日凌晨,法国队最终以4-2战胜克罗地亚队夺得大力神杯冠军时,华帝这次的营销一夜之间变成了“神兵”。

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无论法国队最初是通过实力分析还是大数据计算选出的,世界杯的结果总会伴随着很大的不确定性。因此,Vantage在举办本次赛事时的措辞也非常严格:“购买冠军套餐”、“勾选‘法国冠军,全额退款’的选项”等限制让本次赛事充满遐想,不会让Vantage输自己太多了。

据统计,6月1日0:00至7月3日22:00的活动期间(活动时间因法国队进入8强而延长),Vantage线下售出约5000万包,线上售出约2900万包。, 不过需要注意的是,这只是一个可以退款的“中奖礼包”。因“全额退款”噱头收获的线上线下总交易额已达10亿!与10亿元相比,需要退还的7900万元似乎根本算不了什么。

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抛开销量上的“血赚”,在品牌知名度上,华帝这次也扭亏为盈,走上了一线品牌之路。从百度指数可以看出,世界杯期间“Vantage”这个关键词的热度与日俱增,而小智本人也是因为这件事第一次了解到Vantage品牌。我相信他身边很多人都是这样的。

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同时,在法国队宣布夺冠时,Vantage也及时跟进,直接在各渠道公布了退款流程及相关内容。不仅购买了符合退款条件的“中奖礼包”的消费者会被告知情况,很多观望的用户也会自发参与到传播中。这一举措在为消费者提供便利的同时,也为守信行为用户对其品牌留下了深刻印象,树立了良好的品牌形象。华帝在知名度方面已成功成为一线家电品牌。

本届世界杯,有海信、蒙牛等众多广告,也有马蜂窝、老大直拼等让人耳目一新的广告,但确实“广而告之”,树立了正面品牌。图像仍然要算 Vantage。